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老字号们“逆生长”的秘密……

原标题:老字号们“逆生长”的秘密……

老字号们“逆生长”的秘密……

  消费,如今已经成为

  我国经济发展的重要支撑之一,

  而不断涌现出的消费新热点,

  让这种支撑力量更为牢固。

  经济之声推出系列报道《消费新概念》今天关注:“新国潮”北冰洋汽水、回力运动鞋、永久自行车……近年来,这些“老品牌”正以全新方式回归。与此同时,一大批新锐国产品牌快速崛起,成为年轻消费者的潮流标配。还有不少品牌利用“新国潮”概念,通过巧妙融入中国元素,迎合消费者。在消费群体中,这种“新国货”的消费潮流,也被称为“新国潮”。

老字号们“逆生长”的秘密……

  “新国潮”概念的出现,可追溯至这些年一些国货“老字号”品牌在线上的走红,年轻一代开始逐渐认识到新国货在怀旧情怀之外的新魅力。老品牌、新国货,东方与西方、传统与现代,“新国潮”自然也有新诠释。

  在“新国潮”中,最显眼的当然要数让消费者耳目一新的传统国货老品牌。守得住传统、当得起网红、揉得进科技、秀得出颜值——这大概是老字号们集体“怒刷”的新形象。最近,2019第十三届中华老字号博览会在上海展览中心开幕,全国200多家知名老字号品牌集中“狂欢”,透视着老字号们“逆生长”的秘密。老凤祥眼镜公司总经理李继国:

  不断开发新的产品线,珠宝跟眼镜的跨界结合,比如我们有一个饰镜,旁边装饰部分可以脱卸,拿下来是耳钉,这个工艺是独特的。

老字号们“逆生长”的秘密……

  博览会上“老字号”们为品牌“减龄”,激发老品牌的新价值,这些只是当今“新国潮”中的一个缩影。让“新国潮”真正成为全民热议话题的,当属以李宁、太平鸟等为代表的国货服装品牌。它们摇身一变,一甩“老土”“过时”的标签,并用东方美学征服了国际秀场。逆袭成功的回力鞋如今不仅深受国内年轻人喜欢,还成为国际不少时尚达人的潮流搭配单品。回力首席设计师鲍珺怡:

  怎样在有限的条件下发挥最大的性价比,很有挑战,因为我们想做更酷的东西,让回力变成更国际化的牌子。

老字号们“逆生长”的秘密……

  中华老字号国际交流中心副理事长张若松认为,老品牌的价值会在“新国潮”的风行下焕发新生。

  通过概念营销、专业的销售渠道支持、设计的重新包装,可以达到一个全新的市场效果。除了国货老字号的“新国潮”,在其他的消费领域,一大批新锐国产品牌也在快速崛起。天猫发布的数据显示,美妆行业正迎来最强“国潮”,今年“6.18”,天猫美妆589个国货美妆品牌成交同比增长100%以上。天猫美妆总经理陈曦:

  技术含量比较高的国货品类化妆品整体的增速非常好,甚至开始威胁进口品牌的地位。

老字号们“逆生长”的秘密……

  “新国潮”蓬勃兴起,“老字号”焕然一新,新锐国货大受欢迎,还有不少品牌利用“新国潮”概念,通过巧妙融入中国元素,迎合消费者。走进北京西城区的一家24小时便利店,中国红的货架、印有“大熊猫”“made in China”图案的健力宝、“我爱国潮正当红”的文化衫等等,这些国货特色商品吸引着前来购物的消费者的目光。由中国连锁经营协会主办的“我爱国潮正当红”活动最近在全国40家便利店企业的4万家门店中启动。中国连锁经营协会副秘书长王洪涛:

  新中国正当红,另一方面我们的行业也正当红,这个创意也得到了大家积极的响应,包括这几个国潮的商品销售得也非常好。

老字号们“逆生长”的秘密……

  如今,把中国品牌穿在身上、涂在脸上、装进购物筐,已经成为不少年轻“潮人”的标配。阿里研究院发布的《新国货大未来——2019中国消费品牌发展报告》显示,“90后”“00后”对国际品牌敏感度在降低,“新国货”成为“90后”消费新潮流。天猫营销平台事业部总经理刘博:

  年轻消费者在过去一年对“国货”“国潮”的搜索出现三倍的增长,需求量在巨大增长,品牌商觉得这是非常好的方向和机会。

老字号们“逆生长”的秘密……

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