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凤凰时尚指数大数据解读2016春夏上海时装周

凤凰时尚指数大数据解读2016春夏上海时装周

2015年10月26日,上海时装周风尚夜于朗廷酒店隆重开幕。此次风尚夜的举办是对10月13日至21日上海春夏时装周的总结与回顾,而塔美数据携凤凰时尚指数也出席了此次活动,从客流拉动、消费增长及舆情监测三个方面为这次时尚盛会做出了数字化的理性解读。

凤凰时尚指数大数据解读2016春夏上海时装周

本次的上海时装周共持续9天,作品发布逾50场,大部分为独立设计师品牌及国内品牌,场内观众超过10万人次。时装周期间有多个Showroom同时开场,其中MODE上海服装服饰展就呈现了近400个国内外品牌,吸引了大量买手和专业观众的关注。

作为上海乃至全国最知名的时尚活动之一,上海时装周对上海消费增长的推动效果也在此次“凤凰时尚指数”的监测结果中得到了印证。本次“凤凰时尚指数”将监测范围聚焦在了时装周的主场——上海新天地商圈。从客流数量上看,新天地区域的时装周期间客流总量比国庆节前发生了显著增长,其中来自外省市游客的增长量则达到了一倍。值得一提的是,游客中的绝大多数客人是专程为此次时装周远道而来,并选择在上海停留一至两天的时间。而从年龄分布来看,35岁以下的年轻消费者占到了40%,55岁以下消费者则占到80%。

凤凰时尚指数大数据解读2016春夏上海时装周

此次数据监测,“凤凰时尚指数”网罗了新天地范围内几乎所有的3-5星级酒店的消费记录进行调查分析。国庆节后的几天是酒店消费的低谷,而上海时装周的开幕直接拉动了周边酒店消费的反弹。与去年时装周期间相比,今年周边酒店的总体消费均有上涨,其中5星级酒店增长最为明显,达到了11%。众所周知,今年是零售行业的寒冬,新天地周边整体消费水平较去年同期均有所下降,而时装周的开幕迅速刺激了零售市场的复苏,将新天地周边消费水平提升至去年同期水平。增长最为显著的则要数餐饮行业——2015年9-10月,新天地区域餐饮相比去年同期增长三成。与时装周前相比,时装周期间周末餐饮消费增长达到24%,工作日增长则超过了三成。

此次“凤凰时尚指数”的舆情监测范围覆盖了新闻媒体和社交媒体,包括中英文新闻网站、微博以及微信公众号。最为亮眼的是时装周相关话题在微信公众号上的传播超过200万,再一次显示了时尚信息在微信公众号及朋友圈这一渠道传播所造成的影响力。

由新闻渠道上来看,绝大多数关于时装周的新闻文章还是由新浪、凤凰、搜狐等传统门户网站发布。专业垂直类网站如中国品牌服装网、Elle China也紧随其后,对时装周进行了大量报道。讨论的峰值出现在周末17-18号,人们利用周末时间前去观展后立即分享了相关信息,使时装周话题的热度迅速升温。

在新闻媒体和社交媒体的报道中,除了品牌名称及赞助商名称之外,高频率提及的词汇还包括:期待、完美、成功、精彩、时尚、美好等等,文本化的评论被浓缩提炼,成为了此次上海时装周最精准最具概括性的总结。

凤凰时尚指数大数据解读2016春夏上海时装周

由2003年至今,上海时装周已经走过了十几年的历程,并且早已成为中国时尚界的风向标。上海时装周的影响力越来越为人们所关注,但除了参展品牌及参加人数等直观的数字,尚未有其他指标或数据可以从更广阔的角度来衡量时装周的影响力究竟几何。今年,上海时装周遇到了“凤凰时尚指数”,作为凤凰卫视和华院数据的合资公司——塔美数据旗下的核心产品,“凤凰时尚指数”真正将大数据技术应用到了时尚领域,为时尚行业提供数据服务及辅助决策支持,将感性的时尚转变成为了理性的数字。

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