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盛产「神评」的皮皮虾,与它所盛行的轻内容创

轻内容,意味着更强的传播性、更低的理解门槛、更简单的制作方式,以及更直接的情绪触发点。

“在皮皮虾我有个小号,我自己就是皮皮虾的忠实用户。”短视频达人毒角SHOW告诉刺猬公社(ID:ciweigongshe),“和网友的互动很有意思,他们能把你笑死。”

皮皮虾上线初期,一位产品负责人刷到“皮友”在帖子中的提问:“我想知道现在玩皮皮虾的都是些什么人?”当时,这个帖子获赞第一的评论是:我们是一群制造快乐的年轻人。

产品上线一年多,里面出现了非常多的“快乐”内容,经由内部讨论,“快乐”也成了皮皮虾的初心,让更多的年轻人在皮皮虾内容互动社区分享快乐,则成了皮皮虾的长期使命。

在皮皮虾社区,像毒角SHOW一样的创作者为数不少,他们在皮皮虾开了小号,为的是“偷偷”换上普通人的身份,和用户在皮皮虾的评论区“玩”起来。

若论搞笑,毒角SHOW算得上内容行业最早吃螃蟹的人。早在视频网站时代,他就开始了搞笑视频的创作,在短视频迎来爆发后,毒角SHOW靠着搞笑新奇的“美国生活日常”创作圈粉无数,这个带着白色独角兽头套的形象也被越来越多的人熟知。

尽管已经是全网粉丝过千万的创作者,但毒角SHOW仍然喜欢用小号在皮皮虾“潜伏”,这里不仅是他的“快乐源泉”,网友精彩的“二次创作”也给他带来了许多灵感。

这些内容早已经与传统意义上的内容不同了,现在它们被称为“轻内容”,拥有更强的传播性、更低的理解门槛、更简单的制作方式、以及更直接的情绪触发点。

但轻内容并不意味着内容的调性或者质量变差了,而是指创作者不需要太高的创作成本,也不需要过度雕饰打磨作品,一些朴实日常的内容也能得到用户的点赞和互动。

属于佛系创作者的皮皮虾乐园

“我没有脚本,我都是freestyle。

毒角SHOW的创作过程一般是这样的:确定一个主题,比如“ 24 小时不花钱”大挑战,在脖子上挂一个gopro 运动摄像机出了门,见到人就不断搭讪、互动,摄像机一直开着。这是一场小型“真人秀”

这些内容将会分发给无数个年轻人。据皮皮虾方面的数据,年轻皮友占总用户比例近 9 成,他们来自全国各地,有北上广深这样的一线城市,也有很多全国各地的四五线城市。

现在,很多视频博主都喜欢从不确定性中找素材,然后拼接在一起,组成一个有趣又好玩的视频,他们大多没有刻意的策划提纲。

“我做视频非常‘佛系’”。

皮皮虾创作者“爱做饭的芋头SAMA”也是个喜欢自由发挥的人。“你能看到我一会儿做这个一会儿做那个,乱七八糟的”。芋头说,她觉得自己处于“想做就做”的状态,很少在“做什么”上纠结。

在内容创作进入精心编排脚本、剧情和人设的“工业化量产”时代,爱做饭的芋头SAMA和毒角SHOW这种“随性”的达人显得与众不同。但在皮皮虾,他们也是最早、最受欢迎的一批创作者。

“到了那个情境很多梗张口就来,不到那个情境也想不出来。”毒角SHOW称。为了拍到合适的素材,他会和人一直互动,“我的素材一般有五六个小时。”

在成片中,人们看到毒角SHOW段子不断,“金句”接二连三,一方面是因为他本人搞过说唱、Rap,马拉松式的freestyle也为“爆梗”创造了可能。这种充满灵机一动的“真实”纪录,是皮皮虾的用户们最喜欢的内容类型之一。

这些视频并没有经过很专业、复杂的处理,但却非常有感染力。创作者也不一定必须懂得视频剪辑和图片处理,但却能用最真诚的文字和图像,记录生活与感动。像这样的优质内容,自有其独特的魅力。

不论偏好哪种创作方式,也不论内容的类型是短视频还是图文,各类创作者都能在皮皮虾得到用户和运营方的包容和支持。只要你愿意,即便在皮皮虾上发布长视频都没问题。

特别是爆笑、幽默的作品,在皮皮虾App中的认可度很高。但搞笑内容并不是皮皮虾的全部,知识、美食、生活等丰富的内容类型也受到了皮友们的喜爱。

在美食领域,“爱做饭的芋头SAMA”吸引了非常多皮友。她把美食的制作过程变成了一段可以娓娓道来的故事,中间伴随着个人色彩浓厚的吐槽和小玩笑。其中也不乏“脑洞大开”之作——炸酱面做成的汉堡,灌进肉汤的猪肉馅月饼,香蕉+冬枣+花生酱做成的三明治......

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