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数据洞见网络电影2019:“U形转弯”后,互联网与影视产业融合的故事还在继续

数据洞见网络电影2019:“U形转弯”后,互联网与影视产业融合的故事还在继续

  影视产业发展至今,已经与互联网密不可分,互联网为影视产业带来的增量市场已经体现在了影视产业链的方方面面……

  读娱 | yiqiduyu

  文 | 零壹

  2019年对整个电影行业来说都是变革的一年。电影票房市场先抑后扬,国庆档创造历史,国产电影崛起、动画科幻等类型片题材实现突破;而对网络电影行业来说,2019年同样经历了不小的变化。

  2019年10月23日,中国电影(600977,股吧)家协会网络电影工作委员会联合爱奇艺、腾讯、优酷三大网络视听平台向全行业发出了联合倡议,《倡议书》第一条即为:倡议全行业凝聚共识,以“网络电影”作为通过互联网发行的电影的统一称谓。

  从“网大”到“网络电影”,称谓变化背后是一系列的内容生态变革。2019年1月2日,爱奇艺发布了《2019网络电影行业报告》,聚合三大视频平台及云合等第三方数据对2019年网络电影发展的多方面趋势进行了深度洞见,并以“U形转弯”来形容网络电影发展的变革。

数据洞见网络电影2019:“U形转弯”后,互联网与影视产业融合的故事还在继续

  网络电影在过去一年里发生了哪些重大变化?对视频平台付费生态而言价值体现在哪些方面?未来发展趋势如何?读娱君将以《2019网络电影行业报告》为基础,一一进行解读。

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  2019年网络电影“瘦身”:

  头部集中、多元题材,提质降量

  网络电影行业在2019年变化的突出特征,读娱君认为主要是:降量提质,精品化趋势显著,发行公司头部集中;用户受众群体突破过往标签,女性成为新增长点;内容题材领域多元化,现实题材、IP改编作品大量出现。

  爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华在做客人民日报《问道》栏目时,谈到了对网络电影发展的看法:“新事物的诞生有一个曲线,新概念出来的时候是萌芽,然后是爆发性的增长,然后开始进入下一个阶段是下跌,就是在盘整,然后再迎来第二次的增长。”他认为挤掉泡沫进入“盘整”后,专业、认真、热爱电影的人和公司会留存下来。

  实际确然如此。以往围绕“网大”的低门槛、低质量标签已经在网络电影市场中逐渐淡去,2019年,网络电影头部集中、精品化趋势体现在内容数量到投资、流量等多个方面:

  网络电影上线数量下降、播放量稳步提升。2019年,网络电影作品上线数量预估继续下降至789部,数量下降幅度扩大。但同时,网络电影的全年累计正片播放达到48.2亿,同比提升了24%,网络电影部均正片播放大幅提升至598万,同比2018年增长达136%。

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  投资、流量均向头部集中。2017年100万以下投资成本的网络电影占比高达49%,2019年已经只占12%;2019年投资成本达到300万以上的影片数量占比48%,投资成本达到1000万的影片达到18部。

  投资额的提高也意味着网络电影整体门槛的提高,制作水平也随之提升。2017、2018年网络电影播放量500万以下占比高达90%和86%,2019年则下降至69%,反之高播放量的影片数量增长明显。

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  此外,2019年网络电影发行公司数量429,同比下降34%,但TOP10网络电影发行公司作品占到整体市场份额的47%,洗牌过后,上游制作出品公司也出现了头部集中趋势。

  2019年,网络电影内容题材领域有明显拓宽。首先,现实题材成为了一大创作重点,例如爱奇艺联合人民日报推出的“正能量网络剧场”,上线了《大地震》《毛驴上树》《我的喜马拉雅》等现实主义电影,其中《我的喜马拉雅》豆瓣评分高达8.0,大大超出平均值;

  此外,融合IP内容的网络电影也成为创作重要方向,如《鬼吹灯之巫峡棺山》《陈情令之生魂》等,网络电影融合优质IP可以提升作品的影响力基础,实现IP联动开发方向拓宽,进一步提升整体热度和收益;不仅如此,网络电影也开始更注重女性市场,出现了许多以爱情为主线,结合奇幻题材的作品。

  视频平台是变革背后的主要推动力。2019年爱优腾网络电影上线量占比为94%,正片播放占比为98%,网络电影的绝大部分市场集中于三大视频平台。

  爱奇艺对网络电影投入最大,上线量和播放量占比稳居第一,在“提质降量”的变革中效果也最为突出,其网络电影上线量从70%下降至53%,但正片有效播放量占比却几乎持平在57%左右。此外,腾讯视频也在逐渐提升网络电影投入,2019年上线量和播放量占比提升明显。

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