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疫情期涌现新模式 在线视频逆势而上

本报记者 马秀岚 张靖超 北京报道

新冠肺炎疫情持续发酵下,各地纷纷响应不出门、在家办公等号召。与此同时,院线电影则集体撤档、线下文娱行业遇冷,以长视频网站为主的文娱内容平台用户短时间内出现增长。

据QuestMobile数据显示,1月24日至2月2日,在线视频行业用户规模较平日上升17.4%,日人均使用时长超过1.5小时。

优酷方面在接受《中国经营报》记者采访时表示,春节假期,优酷日活跃用户数创下2018年世界杯以来新高,日均用户使用时长创历史纪录。此外,爱奇艺、芒果TV等平台数据也表现亮眼。

一位综合视频平台负责运营的人士告诉记者,疫情期间,对视频网站而言流量是增长的,人们在家对看电视剧和综艺的需求更大了。阿里巴巴集团副总裁、优酷COO庄卓然表示,疫情来袭后,肯定是“危”和“机”并存。很多线下拍摄活动暂停,剧组损失,供应量减少,肯定现阶段对视频平台影响非常大。但同时,用户在家对于线上娱乐和生活的诉求也会大幅增加。

为减少聚集,各大影视拍摄基地关停,拍摄工作按下暂停键。记者了解到,一些综艺开启了云录制模式,比如《歌手·当打之年》中参赛歌手以类似视频会议的方式进行竞演。

云录制模式打破空间创作局限

云合数据发布于2月14日的《春节假期长视频平台观看数据分析》报告显示,2020年春节期间(1月24日至2月6日)视频平台会员内容日均有效播放较2019年度(春节期间)增长74%,其中,爱奇艺、腾讯视频会员的内容日均有效播放均超过2亿次,芒果TV增长近2倍。

易观报告指出,2020年春节,受疫情影响,综合视频平台用户观看时长增长显著,追剧成为用户消磨时间的主要方式。云合数据报告指出,因疫情原因,2020年春节期间,《急诊科医生》《外科风云》为代表的医疗剧日均有效播放大幅度提升,连续两周环比增幅超100%。

2月1日,中国广播电视社会组织联合会电视制片委员会和中国广播电视社会组织联合会演员委员会通知,疫情防控期间暂停影视拍摄工作。在新的处境中,也倒逼卫视和视频平台创新节目制作方式。

已播出第八年的湖南卫视音乐竞技类节目《歌手·当打之年》近日对原计划进行第三期录制的节目进行了调整,采用“云录制”的方式,即芒果TV网络五地连线,500位大众听审定点在线观看演唱并进行投票,歌手们分别在各地进行“云录制”演出。

上述某视频平台负责运营的人士告诉记者,疫情会对平台自制综艺以及已经开拍和计划开拍的剧集产生比较大的影响,会影响后续电视剧的播出。但当前平台积压的电视剧应该足够排播。记者注意到,除原定的节目改变制作方式外,卫视和平台也顺势而为,新推出了一些“云综艺”。

湖南卫视推出新节目《嘿!你在干嘛呢?》,由《快乐大本营》团队策划制作,何炅、李维嘉、杜海涛等主持人自拍生活VLOG,并视频连线艺人互动,与观众交流分享生活方式。

爱奇艺方面回复本报记者称,爱奇艺推出的“宅家云综”包括《宅家点歌台》《宅家运动会》《宅家猜猜猜》三档综艺。采用远程“云录制”、轻操作的方式,将综艺内容从策划、制作到播出等所有环节在“云端”完成。一方面能够让“艺人不出门、拍摄无接触”,另一方面也响应了疫情攻坚战时期的“不出门”“居家隔离”等号召。

《宅家点歌台》聚焦音乐题材,《宅家运动会》定位为明星居家体育健身类云微综,《宅家猜猜猜》则是明星声音猜想互动云微综。

优酷推出全明星系列公益直播节目《好好吃饭》《好好运动》,明星嘉宾走进直播间,分享生活与观点。“为了保证节目上线,优酷此次迅速集结战队,节目从筹备到上线不到48小时,明星们也同样抱着公益的初心参与进来,不收取任何酬劳。”优酷综艺中心总经理郑蔚介绍道。

此外,腾讯视频推出明星读信节目《见字如面》的抗疫特别版,浙江卫视推出抗疫特别策划《我们宅一起》。

易观分析师马世聪在接受本报记者采访时表示,未来这种云录制的方式会让制作方去思考,如何利用新的视频连线的形式、视频社交的形式去创作更多的内容形态出来。

马世聪指出,视频平台和卫视在内容排播上也进行了调整,更多播出家常和老少咸宜的内容,适合阖家观看。

字节跳动巨资买电影

疫情暴发后,春节档电影撤档,字节跳动以6.3亿元与《囧妈》出品方欢喜传媒达成合作,《囧妈》在随后上线字节跳动系相关平台,用户可免费观看。

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