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左手直播,右手定增 影视大佬自救答卷过关了吗

原标题:影视行业系列调查(四)丨左手直播,右手定增,影视大佬自救答卷过关了吗

  转眼间,2020年已走完半程,并来到了盛夏时节,但在不少影视人心中,仍陷入一片寒冬,即使是已上市的影视大佬,也无法轻易逃过这场冷意。但此时,影视大佬们已不甘心受困于这股冷潮中,或玩直播带货、网红经济,以切入当下热门业态为自身加一把火,或实行定增发行股票,为自身补血输送资金。没有机会也要创造机会,一场自救行动在影视大佬中相继展开。

  直播、选秀寻觅新契机

  寒冷之时,寻找能抵抗严寒的热源,是人们的生存本能,在这一点上,影视上市公司也不例外,并纷纷寻觅起当下热度最高的领域,试图借靠着火源,暖暖自己的身子。此时,正如日中天的直播带货以及网红经济率先跃入影视大佬们的眼中。

  据北京商报记者不完全统计,截至目前,包括长城影视、慈文传媒新文化在内的5家影视上市公司,均已对外透露出探索直播带货与网红经济的意愿。

  以长城影视为例,该公司在今年5月连发两份公告,分别与杭州智诚十方网络科技有限公司和杭州星耀视界文化传媒有限公司达成合作,并计划打造“十方美播”平台,同时推进“网红+直播+短视频”新零售产业链布局,实现长城互娱网红生态圈。

  而另一家影视上市公司新文化,更是将触手直接伸至“带货一哥”李佳琦的身上,并于今年年初与李佳琦所属公司美腕网络合作。这一合作计划的公布,也让新文化在当时收获了5个涨停板。

  据iiMediaResearch的数据显示,2019年,我国直播电商的市场规模已经达到4338亿元,而在2020年,则预计达到9610亿元,同比增长111%。近万亿元的市场规模以及成倍增长的幅度,无疑令影视上市公司跃跃欲试。

  值得注意的是,影视上市公司在直播电商领域的摩拳擦掌,并非只是看中这一个领域,而是更想着将该领域与自己的老本行影视内容进行联动。慈文传媒相关负责人便对此表示,公司试图找到内容产品与电商结合的更佳方式。

  正当多家影视上市公司直奔直播带货而去时,也有公司将目光放在连年创造出热点话题,且话题阅读量能达到数百亿次的偶像选秀上,让旗下艺人活跃起来。

  近期热播的《青春有你2》和《创造营2020》两档选秀综艺中,包括华策影视华谊兄弟在内的影视上市公司,均输送旗下艺人前去参与节目,如顺利从《青春有你2》中出道的虞书欣,便是华策影视的艺人,同时华谊兄弟也派出多名艺人分别参与了这两档节目。

  影视上市公司强化艺人经纪业务也是看中了该领域能创造的商业价值。北京商报记者调查发现,艺人经纪业务每年给影视上市公司输送的收入,在数百万元至上亿元之间。而在资深制片人李轼看来,艺人在积累足够的知名度和流量后,便可衍生出较大的商业价值,不仅可参与的影视项目选择变多,还能增加商业代言、跨界合作等。

  非公开发行股票补充资金

  切入热门领域,是为了能够继续掌握市场发展的新动态,让旗下业务寻找到新的突破口。但此时,还有一个重点问题摆在影视上市公司的面前,那便是现金流的压力。为了解决钱的问题,多家公司在今年上半年相继发布定增预案及修订稿,通过募集资金去开展旗下业务。

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