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视频平台的暑期战局:今年缺乏爆款 爱奇艺(

要闻 视频平台的暑期战局:今年缺乏爆款 爱奇艺( IQ.US)DAU保持领先 2019年9月29日 13:27:36 国金证券

本文转自微信公号“国金证券研究所”

行业动态

暑期进入尾声,各平台MAU增速放缓。暑期档是兵家必争之地,各平台均推出头部内容参与竞争。《小欢喜》(爱奇艺、腾讯视频)、《长安十二时辰》(优酷)在8月热播。从MAU同比来看,各个平台均有所上升,但增速有所放缓,爱奇艺MAU同比增长6.5%;腾讯视频增长2.8%,优酷增长5.3%,芒果TV增长33.0%。8月在线视频用户使用时长环比上月小幅上升,为除社交外最大的流量入口。根据国金证券研究创新数据中心监测数据,8月,在线视频用户日人均使用时长为22.7分钟,环比7月小幅上升。《小欢喜》热播,位居爱奇艺、腾讯视频播放排行榜第一位。热播剧《小欢喜》于7月31日在东方卫视、浙江卫视首播,并在爱奇艺、腾讯视频同步播出,为8月最热剧集。《陈情令》开创剧集类单片付费新模式。腾讯独播剧《陈情令》热播,并且尝试VIP会员单片付费,超前收看大结局的新模式。大结局放出19小时后,便有超过260万人付费,付费金额7800万元以上,预计来将有更多的精品剧集尝试单片付费模式。

芒果TV 8月自制内容变现不佳。芒果TV自制内容在8月表现不佳,仅有《一路成年》上榜,往年热播自制综艺续季尚未播出。投资建议看好视频行业2019年的持续增长,建议关注视频行业龙头公司爱奇艺(IQ.US)以及活跃度上升显著的芒果超媒(300413.SZ)。风险提示数据准确性说明:相关数据通过自有技术监测获得,力求客观准确地反映业务表现,因统计方法和口径的差异,不排除与官方数据稍有出入。视频内容波动对流量影响的风险:视频网站的流量和爆款内容有一定的相关性,由于爆款内容的波动性会带来流量的月度波动,建议关注长期趋势。政策监管风险:广电总局对于影视内容和综艺节目的监管,可能会导致视频网站内容不能播出或下架的风险。

正文视频平台概览——暑期盘点暑期进入尾声,各平台MAU增速放缓。暑期档是兵家必争之地,各平台均推出头部内容参与竞争。《小欢喜》(爱奇艺、腾讯视频)、《长安十二时辰》(优酷)在8月热播。从MAU同比来看,各个平台均有所上升,但增速有所放缓,爱奇艺MAU同比增长6.5%;腾讯视频增长2.8%,优酷增长5.3%,芒果TV增长33.0%。

视频平台的暑期战局:今年缺乏爆款 爱奇艺(

从整个暑期档复盘来看,整体表现较为平稳,但播放量同比有所下滑,主要原因是今年暑期缺乏爆款内容。去年暑期,《延禧攻略》、《扶摇》、《新版流星花园》等均创造了极高的播放热度,尤其是爱奇艺的《延禧攻略》,去年暑期创造了百亿以上的播放量,在如此高的基数下,虽然今年《亲爱的,热爱的》同样热播,但内容端压力甚大。这也在一定程度上说明,视频网站受内容影响深远,而爆款剧可遇不可求,各平台需要更加关注创新内容。此外,观众的需求多元化,剧集内容的多样化发展趋势,也分散了一部分头部内容的关注程度。以往暑期一家独大的古装类题材,今年的占比明显下降:《亲爱的,热爱的》捕获了少女心,《烈火军校》融合军旅元素,《小欢喜》注重家庭生活。

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爱奇艺DAU保持领先,腾讯视频DAU略有下滑。从历史来看,腾讯视频和爱奇艺DAU基本处在同一水平上,而每一次爱奇艺的领先都伴随着一部爆款综艺或者爆款剧上线。今年上半年以来,爱奇艺对腾讯视频的领先优势越发明显,《亲爱的,热爱的》在爱奇艺和腾讯视频同步热播,《陈情表》、《明日之子 第三季》在腾讯视频独播,腾讯视频DAU上升显著,但随着节目结束,DAU再次下滑,相比之下,爱奇艺DAU更加坚挺。优酷独播剧《长安十二时辰》口碑爆棚,DAU上升显著。芒果TV在延续综N代的同时也推出了不少优质的新综艺和剧集,DAU同比增幅较高。

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活跃度来看,8月,腾讯视频、爱奇艺继续保持领先,优酷环比略有下滑,芒果TV下滑趋势不改。

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