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第九届北京国际电影节互联网电影主题论坛互联

4月17日,第九届北京国际电影节互联网电影主题论坛在北京饭店北京宫隆重举行。论坛邀请了互联网与传统电影行业资深从业者发表主题演讲,进行主题对话,探讨互联网对传统电影发展构成的影响,以及二者在融合过程中面临的问题。北京市广播电视局局长、北京国际电影节组委会副主席杨烁出席论坛并致辞。

北京市广播电视局局长、北京国际电影节组委会副主席杨烁致辞

著名主持人杨澜女士担任论坛主持

互联网里的电影数据

著名主持人杨澜女士担任论坛主持,在主题演讲环节,爱奇艺创始人、CEO龚宇博士从大数据角度分析了互联网影视行业在15年发展历程中所做的两个主要工作:一是把电影平移到互联网;二是把短片或者说网络微电影的制作标准化,初步建立了网络大电影的商业模式。o

龚宇博士在现场展示了一组数据,说明互联网所具有的市场规模。2018年,中国电影票房达到609.76亿元,同年,网络视频内容行业的市场规模是2016.8亿元,与电影票房收入具有可比性的内容付费的收入是536.5亿元。龚宇博士相信今年内容付费收入将会超过电影票房收入,但他也指出“虽然从整个经济角度讲,600多亿的市场规模,可以说是国民经济中很小的一个行业,但是影响力巨大,远远超过它的数据”。

最后,针对互联网对传统电影发展模式带来的冲击,他提出院线电影除了网络版权售卖之外,还应该增加更多互联网收益的模式;另外,电影发展模式应从现在的票房收益最大化转变为票房加互联网收益最大化。

传统电影的互联网之路

华谊兄弟传媒股份有限公司联合创始人、副董事长兼CEO王中磊先生回顾了互联网影视行业发展的历史,从2012年出现“互联网+电影”的概念,到如今互联网与电影完成基本融合,仅仅用了七年时间。互联网的确为电影发展带来了很多便利,改变了传统电影的制作、发行和盈利的模式,也在改变观众的消费习惯与影院的商业模式,但是对于大数据改变创作的观点,他则表示否定,并提出大数据不可能取代电影创作的原始创意,电影内容生产的本质不会被互联网改变,未来是互联网电影与传统电影融合共生的时代。

王中磊先生提到,互联网影视公司除了参与影片制作的所有环节外,还用互联网的思维迅速将内容和用户进行连接。同时,互联网公司的资本也进入到传统电影公司,影响着传统电影公司的运作。互联网和传统电影行业在资本和制作层面都已走向融合。

发行、放映方面,互联网也为传统电影提供了很多便利和优势。首先,在线购票改善了人们的观影体验。观众不用在影院排队购票,或是到了影院再做选择,这些都可以在手机上完成,十分便利;其次,互联网公司用大数据寻找目标观众,提高了影片的传播率,宣传广泛覆盖潜在观众,最后,互联网传播的即时性和互动性,让电影的口碑传播速度加快,并迅速地影响到观众的观影行为上。这些都是互联网为传统电影的发展带来的优势。

互联网对传统电影的一个最明显的冲击是观看方式的转变,这是全球传统电影行业共同面临的问题,但王中磊先生直言“电影的观影方式已经不是电影院一条道路,互联网平台提供了另一种选择。现在的观众很容易也很方便判断哪一类电影要去电影院观看,选择沉浸式的,一起流泪的方式,哪些是在互联网上静静地观看,看它的故事和演技。这个将是传统电影和互联网电影的下一步,它提供了各种可选择的方式,让整个电影行业变得更丰富”。

他山之石经验可鉴

互联网对传统电影电影院的观看方式以及所带来的影响,在美国表现尤为突出。由于美国电影产业发达,行业壁垒较坚固,互联网与传统电影行业间的竞争尤为激烈。美国电影协会亚太区副总裁兼大中华区总裁冯伟先生,从变革中的美国影视娱乐产业,分析了美国传统电影产业与互联网之间的竞争与合作关系。虽然美国的互联网与传统电影间的博弈具有独特性,但本质上同其他国家的电影产业一样,都是在探索一种新的与互联网共生的发展模式。

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