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互动视频试验场:等待爆款

互动视频试验场:等待爆款

精选 2019-12-03 08:45:46

中国经营报记者/马秀岚/张靖超/北京报道

华映资本投资经理马赫是《底特律:变人》的深度玩家,谈及这款剧情式互动游戏,他后悔不迭,游戏中,马赫的操作和选择让所选人物走向了并不符合他初衷的结局。“很少玩游戏沉浸到这种程度,明明奔着好结果去,最后所选人物反而犯下一些错误。”

上述体验是“互动”这一概念的关键所在——即深度互动,观看者成为操控者,后者每个选择关系到后续故事走向。

2018年,随着国外的互动剧情式游戏《底特律:变人》和互动影视作品《黑镜:潘达斯奈基》引发热议,国内视频平台也陆续在今年正式进入,并先后推出互动视频标准以及协助生产的平台。

《中国经营报》记者了解到,目前国内仍缺乏具有深度体验的互动影视作品,并且不管是投资机构还是行业,仍然在等待一部爆款出现。更为关键的则在于行业内仍缺乏这方面的融合性人才。

布局与观望

近一年来,互动视频概念被国内视频平台频频提及,爱奇艺CEO龚宇曾说“互动”是内容产业发展的必然趋势;腾讯副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀也曾强调,5G技术将对视频行业带来自上而下的洗礼,“比如大量互动影视剧内容的产生”。

今年1月,腾讯视频推出互动衍生剧《古董局中局之佛头起源》,随后其互动游戏《隐形守护者》上线;同月,芒果TV推出互动微剧《头号嫌疑人》第一季。

5月,爱奇艺发布互动视频标准,并于6月推出互动剧《他的微笑》;此外,还发布了IVP互动视频制作插件。7月,B站上线“互动视频”功能;腾讯视频发布互动视频技术标准和互动视频开放平台。9月,优酷上线互动内容平台,并公布了相关的创作标准和内容技术标准。

爱奇艺相关负责人在近日接受本报记者采访时表示,爱奇艺还在探索分支剧情、画面信息探索、视角切换等互动能力在剧集、综艺、电影、广告、宣传片等内容领域的应用。爱奇艺最近上线了“扫一扫”功能,它基于互动视频标准中的画面信息探索能力,用户在观看视频时点击识别画面中人物,显示个人简介。

一位投资者直言,平台需要新的产品增长点,年年都需要给资本方讲故事,影视行业增长放缓的背景下,互动视频算是还不错的故事。

舞刀弄影联合创始人马小刀表示,早在上世纪60年代就有了互动电影的概念,随着技术发展到现在,可以支撑起互动叙事的内容,因此HBO推出了互动剧《马赛克》,Netflix推出了《黑镜:潘达斯奈基》等互动影视作品,还有一些公司借用游戏引擎开发出介于游戏和互动视频边界的产品,比如《底特律:变人》,Netflix推出的真人实拍的《夜班》等,在游戏平台上线。

但在国内各大视频平台已推出的作品中,尚未有爆款,现实投入和表现,与宣传和造势相比,仍有差距。

记者接触到三家投资机构都较早开始关注这一领域,但均未有投出标的。有投资人告诉记者,商业模式仍未成熟,还未看到这项技术对于内容的较大影响。

某投资机构人士顾成(化名)认为:“到目前为止未看到一个项目破圈,破圈至少是影视和游戏圈互相能打通,比如偏影视化的内容能够吸引游戏玩家,偏游戏的项目,也能吸引影视用户,更别说将这两个圈打通触达更多的圈层。”

《隐形守护者》是腾讯旗下游戏团队天美制作,是动用真人演员拍摄的谍战题材作品,结合了影视剧的故事性和游戏交互体验,包含4个结局,该作品虽然也在做破圈尝试,先上线了Steam和WeGame游戏平台,最后还上线腾讯视频。但顾成认为,该作品在腾讯视频数据表现一般,并没有一部大的作品或者中等体量的作品的流量和收入。

马赫希望视频平台能将互动影视做得重一些,而现在的内容还属于轻量级的尝试和实验,有一些作品为宣发而做,上述腾讯视频出品的《古董局中局之佛头起源》以及芒果TV出品的《头号嫌疑人》多是为了推广营销正片所做。

亦有采访对象指出,爱奇艺《他的微笑》是恋爱题材,过于市场化。马赫认为应该对互动提出更高要求,目前比较受关注的作品都做到了比较严肃的互动体验,题材上没有完全迎合市场,比如《底特律:变人》和《隐形守护者》。

虽然各家都高调宣布进入,但目前来看,视频平台还未投入较大成本去做。“目前从渠道和平台支撑来说还不是特别成熟,各个视频平台还在尝试阶段,投入不是很大。 ”马小刀说道。

这一新事物融合了科技和内容,用互动技术给用户创造新鲜的观看体验,影视、游戏、动漫、小说、综艺等品类都可以探索互动化。从投资者的角度来看,互动视频想象空间大。“类似游戏,收费点非常清楚,理论上如果内容做得足够扎实,选择点可以设置付费,还有道具可收费。但是到目前为止都没看到爆款,在出现一个爆品之前,我们不会下手。 ” 顾成说道。

视频和游戏的界限之争

互动视频到底应偏向游戏还是偏向影视争议仍存,围绕争议,也体现出各家思路和战略的不同。

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