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“打卡经济”成文旅新风口,北戴河威尼斯水城“打卡”好去处

2020年1月6日,抖音发布《2019抖音数据报告》,报告显示,抖音日活跃用户数超过4亿,用户全年打卡6.6亿次,西安大唐不夜城成全年最火景点,年度最受欢迎的歌曲是《你笑起来真好看》。

年轻人旅游方式随着短视频时代的到来悄无声息地变了。每经影视记者注意到,日益流行的短视频正在催生一种新的“打卡经济”,这正在成为文旅玩家们追逐的新风口。但年轻人的钱,真的这么好赚吗?

行业纷纷认为,在科技进步和消费升级的双重驱动下,文旅产业或将迎来高速发展的黄金时代。其中,数字文旅表现突出,短视频新型业态发展活跃。

“打卡”,成为年轻人一种新的生活方式。比如23岁的抖音用户@皮卡晨 化身“不倒翁小姐姐”,掀起握手狂潮,吸引人们争相实地打卡。报告显示,#大唐不夜城不倒翁#相关视频播放量超23亿次,西安大唐不夜城景点位列2019抖音播放量最高的景点首位,其次为上海迪士尼度假区和成都大熊猫繁育研究基地。

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上世纪七八十年代,一首歌能带火一个景点,比如《太阳岛上》把原本冷僻的哈尔滨太阳岛带成旅游胜地,而综艺也是带火景区的重要方式,现在,短视频成了香饽饽。

在抖音,一个人带火一座城已成短视频时代的特殊景象,在“带火一座城”背后,是地区旅游和短视频时代强烈的碰撞与磨合。比如一些贫困山的美好风光,也正在通过短视频被更多人看到。抖音报告显示,2019年抖音最火的贫困县景点为河南栾川县的老君山风景名胜区。

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抖音相关负责人表示,2019年,抖音全面开放15分钟视频,推出创作者服务中心,构建更丰富多元的内容生态。

制造文旅爆款不易,“短视频+文旅”2020年能否继续飞?

对于短视频文旅,先是“种草”,再是“拔草”。如何吸引用户“种草”,是创作者的第一步。全民UGC产生的创意内容正在不断引发裂变式传播,孵化出一个又一个目的地。

旅游大V房琪2018年从央视发现之旅频道辞职,短视频成为人生孤注一掷的选择。现在,她的抖音账号粉丝已经超过700万。她认为,在抖音平台之上能不能被别人看见是由算法决定的,而不是某一个人也不是人民币玩家,所以说这个过程当中,只有内容能说话,其他人都是哑巴。

但是景区或者旅游产品的持续火爆,“种草”“拔草”远远不够,需要本身有质量保障,这也催生了PUGC的火爆。文旅内容创作者相对分散,因此需要一个聚合平台。

在峰会上,巨量引擎、猫眼娱乐携手发布”美好目的地计划”,借助全网头部文旅类红人的力量,打通文旅KOL联盟矩阵,用KOL影响力提升景区空间转化价值,进而驱动城市经济增长。

猫眼视频MCN文旅负责人孙莎琪表示,KOL可以助力景区打造线上网红景点,所产出的攻略类、视觉类内容,将贯穿景区内吃、住、娱、游、购、行各个环节,将旅游景点及周边商家可视化,进而将用户从线上引流到线下。

文化和旅游部2019年12月24日发布的数据显示,2019年前三季度,国内旅游人数达到45.97亿人次,同比增长8.8%,入境旅游人数10876万人次,同比增长4.7%,出境旅游人数11990万人次,同比增长8.5%。

所谓“酒香也怕巷子深”,借助短视频的影响力,文旅的黄金时代,或许正在大踏步走来。但爆款制造并非易事,“网红景点”背后的推手也无法“平地起高楼。”

巨量引擎本地运营中心负责人张浩认为,首先必须“内容为王”,也就是景点具备网红潜质,特色鲜明或者有趣好玩,比如新加坡的春节烟花,杭州宋城的“情侣过独木桥”。又或者能够融合多元的潮流元素,结合音乐和游玩项目,加深景点的记忆点,引发用户互动和关注。

一位MCN机构人士告诉每经记者,很多人说这是内容营销的最好的时代也是最坏的时代,因为做内容很难做,未来短视频的文旅赛道,内容上一定要在延伸,传播上需要破壁,流量上需要不断激活平台效力和品牌效力。

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秦皇岛风景多,北戴河威尼斯水城打卡好去处

2011年12月,经国务院批准,北戴河新区发展上升为国家战略,形成“一核、两翼、三带、四轴”的空间结构

一核:指北戴河新区核心,即中央商务区。选址在黄金海岸和大蒲河地带,作为城市中心区并向内做轴向发展。

两翼:指南戴河和七里海,南戴河主要以文化娱乐产业为主,七里海主要以生态休闲度假产业为主

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