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网易云音乐与腾讯音乐娱乐,正在成为两个物种

网易云音乐与腾讯音乐娱乐,正在成为两个物种

点亮现场行动·九连真人专场LIVE直播

文 | 音乐先声(ID:nakedmusic),作者 | 范志辉

摘要:在线音乐差异化发展趋势越来越明显。某种程度上,网易云音乐与腾讯音乐娱乐,其实已经是两个物种。

5月20日,网易公司发布2020年第一季度财报。财报显示,网易公司第一季度净收入为170.6亿元人民币,同比增长18.3%;创新与其他业务板块一季度营收30.0亿元,同比增加28%,其中网易云音乐拉动作用明显。网易CFO杨昭烜在电话会中透露,网易云音乐在第一季度实现了同比三位数的营收增长,付费会员人数和会员收入持续增长,直播收入也在快速增长。

对比上周腾讯音乐娱乐集团集团发布的2020年第一季度财报,音乐付费数据同样亮眼,在线音乐付费用户达4270万,同比增长50.4%,付费渗透率达到6.5%。

从这些向好的数据里,我们看到随着付费意识的养成,国内在线音乐产业正进入大步向前的新阶段。而作为在线音乐两强,网易云音乐与腾讯音乐娱乐集团今年以来的新动作也继续突破着既有的流媒体业务,在战略方向上形成了明显的分野,差异化发展态势明显。

从“听”到“唱”和“看”,网易云音乐以社区深拓音乐场景

2020年,网易云音乐在版权采购方面动作频频,迎来丰收之年。近三个月,网易云音乐接连拿下吉卜力工作室、滚石唱片、华纳版权(WCM)、少城时代等四家重磅版权。此外,网易云音乐也已将《歌手·当打之年》、《我们的乐队》、《嗨唱转起来》、《声临其境》第三季等国内多部热门综艺的音乐作品版权收入囊中。

网易云音乐与腾讯音乐娱乐,正在成为两个物种

在夯实音乐版权的同时,网易云音乐近期的新突破主要集中在K歌和音乐付费直播,偏向想让用户"唱"和"看"。

今年3月,网易云音乐推出了一款名为"音街"的K歌产品,正式入局K歌市场。目前,"音街"APP还处于公测阶段,除了常规K歌功能外,"音街"还有多维度K歌打分、心情日记等专属功能以及伴奏一键Remix等业内首创功能。从主产品到先后上线LOOK直播、音街,网易云音乐也完成了从听到看、唱的音乐生态布局。

另一边,网易云音乐延续了深耕原创音乐的思路,于4月27日宣布发起"点亮现场行动",首开音乐付费直播模式,全面开启LIVE现场音乐扶持。在疫情影响下,大量音乐人失去了最主要的演出收入,而平台此时入局,一方面是扶持原创音乐生态的需要,另一方面也激发乐迷加入到支持音乐人的行动中,进一步增强了音乐人与乐迷的粘性。

可以看到,无论是加速版权布局、推出K歌产品和音乐直播付费,背后依托的都是网易云音乐的音乐社区优势,而从这些维度发力在线音乐,其布局逻辑也是围绕音乐消费需求,让用户在社区里听歌、唱歌、看直播、看演出、交朋友,沉淀音乐人和用户的社交关系,反过来也进一步增强平台的社区粘性,从内容(版权)和人(用户及音乐人)两个层面去激活存量、挖掘增量。

而扎根社区的战略选择,也将影响网易云音乐后续的商业化逻辑。网易CEO丁磊在财报会议中提到,网易云音乐的变现方式绝不会拘泥于付费会员、数字专辑、直播等模式。网易会创造出与众不同的商业模式。如何利用社区优势进一步拉高付费音乐、广告、直播等的营收天花板,甚至创造出更具潜力的商业模式,或许会是影响在线音乐走向的关键变量。

布局长音频,腾讯音乐娱乐继续迈向泛娱乐

战略层面,除了以收购瑞迪欧布局公播市场,腾讯音乐娱乐今年最大的动作无疑是长音频,偏向想让用户"听"。

去年12月,酷我音乐就发布了"百亿声机"全领域长音频募集计划,扶持长音频内容创作,算是给长期定位模糊的酷我找到了差异化。今年3月,腾讯音乐娱乐与阅文集团达成合作,获得把阅文平台文学作品制作为长音频的权利;4月,腾讯音乐娱乐集团正式发布长音频战略,并推出长音频新品牌"酷我畅听"。

之所以选择发力长音频,无疑与长音频在用户使用时长上的优势有关。《2020中国夜听经济发展分析》显示,2019年,移动音频行业用户夜间使用时长占全天使用时长46.3%,高于综合视频、短视频、移动音乐等行业,用户规模也达到2.17亿,全年夜听总时长达到109亿小时,同比增长95%。而腾讯音乐娱乐通过持续发力长音频,或许能开辟出在线音乐、社交娱乐之外的第三条增长线。

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